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新媒体创业沙龙专场热话题:生活内容付费吴晓鹏(华尔街见闻):内容付费在财经信息领域,有两种形态。知识分子CEO纪中展认为内容创业天花板是需要被打破的,祈愿“当内容成为入口的时候,它就会有很多可能。
”对于时下热议的知识付费,愿位华尔街见闻创始人吴晓鹏认为,知识付费有很大成分是为知识相关的服务付费。所以它必然要找到新的一些商业的模式,置分而这种商业模式的建立一定在社群。传统媒体转型是老调重弹的话题,小森小森享但这些媒体的转型变化却依然值得关注。
比如内容,生活如果按照过去二元销售法,把广告卖给客户,把读者卖给广告客户,肯定是有天花板的,而且这种天花板比较低。祈愿这里面有很多服务的成分在里面。
这种形态非常成熟,愿位可能有百万量级的付费用户。
但是如果往科学教育方向走,置分至少我们有可能在短期内增加未来的十五分之一的收入。CalvinChan(AdMasterCOO):小森小森享成功地紧贴时事,最大化的激活用户的互动,以及为App制造声量。
还有一些“惜败”的案例,生活评委的点评也十分精彩,生活尽管文章很长了,还是分享给大家:案例:星巴克“用星说”:蒋美兰:造就高度Action(O2O、业绩、平台关注、话题)且能保有品牌Branding的形象。综合了专业评委(权重占比90%)和大众评委(权重占比10%)的投票之后,祈愿最终的TOP10就是他们啦:祈愿TOP1宝马:《该新闻已被BMW快速删除》H5TOP2味全:被玩坏的“拼字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣传片《自律给我自由》TOP4腾讯X故宫:《穿越故宫来看你》H5TOP5滴滴顺风车:联合彩虹合唱团推出《春节自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最后去了相亲角》女性话题营销TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》谈论哲学问题TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美宝莲:Angelababy直播2小时卖10000只口红TOP10陌陌:《做一只动物》呼吁年轻人回归本性再次恭喜上述TOP10案例背后的操盘手们!那么,评委对这些案例是怎么评的、怎么看的呢?评委曹淼(年轻盟创始人,人人CMO)表示如果说是评“年度新媒体营销案例”,他个人最看重这五个维度:1.案例的创新程度;2.对新媒体的运用程度;3.在新媒体的影响力扩散;4.与品牌本身的相关度;5.对品牌各指标提升的意义。
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